როგორ მოიზიდოთ მედიის ყურადრება თქვენი პეტიციისთვის
მედია გაშუქებამ ზოგჯერ დღის განმავლობაში უფრო მეტი ხელმოწერა შეიძლება მოიტანოს, ვიდრე კვირეების განმავლობაში სოციალური მედიის გაზიარებამ. ჟურნალისტებს კარგი ისტორიები სჭირდებათ, მაგრამ ისინი მიიღებენ გაცილებით მეტ წინადადებას, ვიდრე გამოყენება შეუძლიათ, ამიტომ მათთან შემოტანის წესი მნიშვნელოვანია. თუ თქვენი პეტიცია რელაურ ადამიანებს ეხება და მას აქვს მკაფიო მოთხოვნა, ის გთავაზობენთ ისტორი ღირებულს. ეს გზამკვლევი განმარტავს, როგორ გააკეთოთ ეს კარგად.
იცოდე, როდის ხარ მზად პრეზენტაციისათვის
ჟურნალისტებთან ძალიან ადრე დაკავშირება ერთ-ერთი ხშირი შეცდომაა. ჟურნალისტი, რომელიც თქვენს პეტიციას მხოლოდ 12 ხელმოწერის დროს გააშუქებს, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ კვლავ დაწერს მასზე, როდესაც მიაღწევთ 5,000-ს. დაელოდეთ მომენტს, როცა გაქვთ რაიმე კონკრეტული შესატყობინებელი.
კარგი მომენტები კონტაქტისთვის:
- თქვენ გადალახეთ ნაბიჯი, რომელიც მიუთითებს ავთენტურ საზოგადოებრივ მხარდაჭერაზე. რასაც მნიშვნელობა აქვს, დამოკიდებულია იმათ თემის ზომაზე, რომლებზეც ეს საკითხი გავლენას ახდენს: რამდენიმე ასეული ხელმოწერა შეიძლება ძლიერი რიცხვი იყოს პატარა ქალაქში და შეუმჩნეველი დარჩეს დედაქალაქში. რიცხვი უნდა გამოიყურებოდეს მნიშვნელოვანი იმ ადამიანებთან მიმართებაში, ვისაც პრობლემა შეეხება.
- მიწვევა ახლოვდება. თუ ახლოვდება საბჭოს კენჭისყრა, დაგეგმვის შეხვედრა ან პოლიტიკის ვადის ამოწურვა, თქვენი პეტიცია ხდება დროზე დამოკიდებული, რაც მას მეტად საინტერესოს ხდის.
- რაღაც შეიცვალა. ახალი განვითარება თქვენს კამპანიაში, გადაწყვეტილების მიმღების პასუხი ან მოულოდნელი მოვლენა, რომელიც თქვენს საკითხს უკავშირდება, ყველა მათგანი ჟურნალისტისთვის მიზეზია ახლავე ამის გაშუქება.
- გაქვთ დამაინტრიგებელი პირადი ისტორია. რელური, კონკრეტული პიროვნების ზეგავლენა საკითხზე გაცილებით უფრო გამოსადეგია ჟურნალისტისთვის, ვიდრე სტატისტიკა მარტო.
თუ არცერთი მცნება ჯერ არ გესადაგება, პირველ რიგში, კონცენტრირდით პეტიციის განვითარებაზე და მედიისთვის მიმართვა თავიდან სცადეთ, როცა გექნებათ რაიმე, რის თქმაც ღირს.
იპოვეთ შესაფერისი ჟურნალისტი და არა მხოლოდ შესაბამისი მედია პლატფორმა
ელფოსტის გაგზავნა საერთო მისამართზე, როგორიცაა [email protected], იშვიათად არის ეფექტური. თქვენ უნდა დაუკავშირდეთ კონკრეტულ პირს, რომელიც ფარავს თქვენს თემას.
- იპოვეთ ჟურნალისტი, რომელიც თქვენი თემით ინტერესდება. თუ თქვენი პეტიცია სკოლის დახურვას ეხება, მოძებნეთ ჟურნალისტი, რომელიც განათლების თემაზე წერს. თუ საქმე ეხება დაგეგმვის გადაწყვეტილებას, მოძებნეთ ის, ვინც წერს ადგილობრივი პოლიტიკის ან გარემოს შესახებ. უმეტეს ინფორმაციის ორგანიზაციებში სტატიების ავტორები სახელით არიან მოხსენიებული, და მრავალიგანი ავრცელებს თანამშრომელთა საკონტაქტო გვერდებს.
- ძველი გაშუქების მოძიება. მონახეთ ინტერნეტში თქვენი თემის შესახებ ინფორმაცია და ჩადეთ თქვენი ადგილობრივი გაზეთის ან მედიასადგურის სახელი. ბოლოს გამოქვეყნებული სტატიები წაიკითხეთ და დაიმახსოვრეთ, ვინ დაწერა. ის, ვისაც უკვე გაუშუქებია თქვენი საკითხი, ხშირად საუკეთესო ადამიანია, ვისაც უნდა მიმართოთ.
- გამოიკვლიეთ პროფესიული პროფილები. ბევრი ჟურნალისტი საკუთარ პროფილსზე, იმ პლატფორმებზე, რომლებსაც მედია სფეროს წარმომადგენლები იყენებენ თქვენს ქვეყანაში — თანამშრომლების გვერდზე, LinkedIn-ზე, X-ზე, Bluesky-ზე ან მის ადგილობრივ ექვივალენტზე, სამუშაო ელექტრონულ ფოსტას უთითებს. გამოიყენეთ სამუშაო საკონტაქტო დეტალები, პირადი მონაცემების ნაცვლად.
იმის წინ, სანამ რაიმეს გაგზავნით, შეადგინეთ სამიდან ხუთ მდე ჟურნალისტის მოკლე სია. შენიშვნიანი წერილი ხუთი ჟურნალისტისადმი, ვინც წერს თქვენს თემაზე, უფრო ეფექტურია, ვიდრე ფართო წერილი ორმოცდაათამდე ადრესატისთვის. არქივუ არეს: ქვეყნებში, სადაც პრესა მკაცრად კონტროლირებულია, ყურადღებით დაფიქრდით, აწყობს თუ არა თქვენი საქმე საჯარო მედიის ყურადღებას, ან შეიძლება თუ არა ამან საფრთხე შექმნას თქვენთვის, თქვენი ხელმომწერებისთვის თუ თქვენი ისტორიების მონაწილეებისთვის. გირჩევთ, გააერთიანეთ ადგილობრივი რჩევები ვინმეს იდენტობის გაზიარების წინ. პეტიცია ასევე შეიძლება წინ წავიდეს გადაწყვეტილების მიმღებ პირებთან პირდაპირი კონტაქტის გზით.
იფიქრე როგორც ჟურნალისტმა: რა ხდის ამას ამბად?
ჟურნალისტები არ ეძებენ თქვენი პეტიციის პოპულარიზაციას. ისინი ეძებენ ამბავს, რომელიც მათ აუდიტორიას დააინტერესებს. თქვენი ამოცანაა აჩვენოთ მათ, თუ რატომ არის ეს სწორედ ის ამბავი.
ფაქტორები, რომლებიც პეტიციას საინტერესოს ხდის:
- კონფლიქტი. მიმდინარეობს გადაწყვეტილების მიღება, რომელიც ადამიანებს შეეხება. ორი მხარე არსებობს. ვინ იმარჯვებს და ვინ აგებს?
- მოქმედება. რამდენი ადამიანი არის დაზარალებული? რა შეიცვლება მათ ყოველდღიურ ცხოვრებაში?
- ხალხი სახელი, სახე, კონკრეტული ადამიანი კონკრეტული ისტორიით — ადამიანი, რომელმაც დათანხმებულია საჯაროდ გამოვიდეს. მკითხველები თავს აერთიანებენ ინდივიდებთან და არა სტატისტიკასთან.
- საწმყელობა. განახლება მოხდება მალე? ეს უფრო ფართო ტენდენციის ნაწილია?
- სიურპრიზი. ხელმოწერების რაოდენობა მოულოდნელად მაღალია? განცხადება გააკეთა გადაწყვეტილების მიმღებმა, რომელიც შემდეგ უარყო?
სანამ აირჩევთ განაცხადს, განსაზღვრეთ, რომელიმე ამ წერტილიდან ეხება თქვენს კამპანიას. ყველაზე ძლიერი არგუმენტი თავდაპირველად მოახერხეთ.
პიტჩის დაწერის სახელმძღვანელო, რომელიც მიიღებს პასუხს
წარდგენა არის მოკლე ელ.ფოსტის გაგზავნა, რომელიც სიუჟეტის შეთავაზებაზეა ორიენტირებული. ეს არ არის პრესრელიზი და არ არის თქვენი პეტიციის ტექსტის ასლი. მისი ერთადერთი ამოცანაა ჟურნალისტისგან პასუხის მიღება.
იცოდეთ, როდის ხართ მზად მედიისთვის განცხადების გაკეთებისთვის
ერთ-ერთი გავრცელებული შეცდომა არის ძალიან ადრე წარდგენა. ჟურნალისტი, რომელიც თქვენს პეტიციაზე 12 ხელმოწერის დროს წერს, ნაკლებად დაინტერესდება 5,000-ს მიღწევის შემდეგ. დალოდეთ მომენტამდე, როდესაც რიცხვები ამბავს ყვებიან.
კარგი დრო კონტაქტისთვის:
- გარღვევის შემდეგ გაქვთ საზოგადოებრივი მხარდაჭერის ნიშნები. ადგილობრივი საკითხისთვის, 200-დან 500 ხელმოწერა ხშირად საკმარისია. ეროვნული კამპანიისთვის, მიაღწიეთ ათასობით ხელმოწერას, სანამ ეროვნულ მედია საშუალებებს მიმართავთ.
- მნიშვნელოვანი გადაწყვეტილება ახლოვდება. თუ საბჭოს ხმის მიცემა, დაგეგმვის შეხვედრა ან პოლიტიკის განსაზღვრის ვადა ახლოვდება, თქვენი პეტიცია ხდება დროში მნიშვნელოვანი, რაც მას უფრო საინტერესოს ხდის.
- რაღაც შეიცვალა. ახალი განვითარება კამპანიაში, გადაწყვეტილების მიმღების პასუხი ან გაუთვალისწინებელი მოვლენა შეიძლება შექმნას ახალი ამბების გათავისუფლების შესაძლებლობა.
- აქვს პიროვნული მოთხრობა. კონკრეტული, რეალური ადამიანი, რომელიც შეიცავს პრობლემას, ჟურნალისტისთვის გაცილებით უფრო მომგებიანია, ვიდრე მხოლოდ სტატისტიკა.
თუ აქედან არცერთი არ შეეფარდება, ფოკუსირდით პეტიციის განვითარებაზე და მედიისთვის განცხადებით დაბრუნიდით, როდესაც უკვე მზად იქნებით.
თემის ხაზი
როგორ მივიღოთ მედია გაშუქება თქვენი პეტიციისთვის მაგალითი: "1,200 მოსახლემ ხელი მოაწერა პეტიციას ბიბლიოთეკის დახურვის წინააღმდეგ ხუთშაბათის კენჭისყრის წინ"
პეტიცია მედია გაშუქებით ერთ დღეში უფრო მეტ ხელმოწერას აგროვებს, ვიდრე რამდენიმე კვირის განმავლობაში სოციალურ ქსელებზე გაზიარებით.
ყველაზე საინტერესო ფაქტი ჯერ. "გამარჯობა [სახელი], გასულ კვირას 1,200-ზე მეტმა ადგილობრივმა მკვიდრმა მოაწერა ხელი პეტიციას, რომლითაც მოითხოვენ ქალაქის საბჭოსგან ცენტრალური ბიბლიოთეკის დახურვის გადაწყვეტილების შეცვლას."
ადამიანური ელემენტი:
დაასახელეთ [ვინ] დაზარალდა. "ბიბლიოთეკა ერთადერთი ადგილია ამ ტერიტორიაზე, სადაც სტუდენტებს შეუძლიათ კომპიუტერებზე წვდომა სკოლიდან გამოსვლის შემდეგ, და ბევრი ასაკოვანი მცხოვრები მისგან დამოკიდებულია ონლაინ სერვისების დახმარების მისაღებად."
რატომ ახლა?
"საბჭო ხმის მიცემას ხუთშაბათს განახორციელებს. მე ვაორგანიზებ კამპანიას და დღეს შემიძლია თქვენთან საუბარი. პეტიცია აქაა: [link]"
დახურვა
>>>
პერსონალიზებული მიაწვდეთ ყოველი შეთავაზება. მოიხსენიეთ ამ ჟურნალისტის მიერ დაწერილი უახლესი სტატია, ან განმარტეთ, რატომ აირჩიეთ სწორედ მასთან დაკავშირება. საერთო მასობრივი ელ. ფოსტები ადვილად შეიძლება იგნორირდეს. იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ჯურნალისტთან ვინმეს სახელს, ისტორიას ან საკონტაქტო დეტალებს გაგიზიაროთ, ჯერ მოითხოვეთ ამ პირის ნათელი ნებართვა — და არასოდეს გააზიაროთ ხელმომწერთა სია ან ვინმეს პერსონალური მონაცემები თანხმობის გარეშე.
დააყენეთ თქვენი მოლოდინები რეალისტურად: უმრავლესობა პრეზენტაციებისა, მათ შორის კარგებიც, პასუხს არ მიიღებენ, რადგან ჟურნალისტები უფრო მეტ შეთავაზებებს იღებენ, ვიდრე შეუძლიათ გამოიყენონ. ეს ჩვეულებრივია და არ ნიშნავს, რომ თქვენი ისტორია სუსტია. მედიასიის ხუთი პირისგან ერთ დაინტერესებულ ჟურნალისტზე გატანა კარგი შედეგია. თუ ერთდროულად რამდენიმე ჟურნალისტს ან მედიასაშუალებას უკავშირდებით, არ დაამტკიცოთ, რომ ექსკლუზიურად თითოეულს აქვს ეს ამბავი; თუ რომელიმე მედიასაშუალება თქვენთვის განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, შეგიძლიათ მათ შემოთაზოთ ამბავი პირველებს.
როდის უნდა დაწეროთ პრესრელიზი და არა პიჩი
პიჩის ელექტრონული წერილი არის პერსონალური შეტყობინება ერთ ჟურნალისტს. საინფორმაციო პრესრელიზი არის მოკლე ოფიციალური დოკუმენტი, რომელსაც შეგიძლიათ გაუგზავნოთ რამდენიმე ჟურნალისტს ერთდროულად და მათ შეუძლია ის პირდაპირ გამოიყენონ სიუჟეტის საფუძვლად.
გამოიყენეთ პრესრელიზი მაშინ, როდესაც გაქვთ აღსანიშნავი სიახლე, მაგალითად, მნიშვნელოვანი ხელმოწერების რაოდენობის მიღწევა, ან როდესაც პეტიციას აწვდით და გსურთ, რომ რამდენიმე საინფორმაციო ორგანიზაცია ერთდროულად გაავრცელოს ინფორმაცია. სრული სტრუქტურის, დამუშავებული მაგალითის და ჩასართავების შესახებ, იხილეთ როგორ უნდა დაწეროთ პრესრელიზი თქვენი პეტიციისთვის. რაც მოაგზავნით, ჩასვით პირდაპირ წერილის შინაარსში: ჩანართები, რომლებიც მოითხოვს ჟურნალისტის მიერ ცალკე ფაილის გახსნას, ხშირად გამოტოვებულია.
დაგეგმეთ სწორად
ჟურნალისტები თავიანთ დღეს დადგენილი ვადების მიხედვით გეგმავენ. შეარჩიეთ სწორი მომენტი და თქვენი ელ.ფოსტა წაკითხული იქნება. არასწორ დროს საკანძიო და ის ქრება.
- მუშაობის კვირის შუა დღეები აირჩიეთ, დილით: ჟურნალისტები გეგმავენ თავიანთ მასალებს, მაგრამ ჯერ არ დაუკავშირებიათ მათ. სამუშაო კვირები და საინფორმაციო რიტმები ქვეყნების და მედიის საშუალებების მიხედვით განსხვავდება, ამიტომ ადაპტირდით თქვენს ბაზართან და გადაამოწმეთ თითოეული მედიის საშუალების ვადები.
- მოერიდეთ სამუშაო კვირის ბოლოს, შაბათ-კვირის შემდეგ პირველ საათებს და დღესასწაულის წინა დღეს. ფოსტები ან სავსეა ან თითქმის არ იკითხება.
- ერთხელ მიიყვანეთ თუ ორი სამუშაო დღის შემდეგ არაფერი არ მოისმინე, გააგზავნე ერთი მოკლე გამოკითხვა, პასუხისთვის საიდანაც გაგზავნე თავდაპირველი ელფოსტა. თუ ჯერ კიდევ არ გაქვთ პასუხი, გადადით და მიმართეთ სხვას. არ გააგზავნოთ განმეორებითი წერილები ან არ დაარეკეთ ჟურნალისტს, რომელიც არ გიპასუხათ, და არასდროს დაობეთ მასთან, ვინც უარს ამბობს: ეს ამცირებს შანსებს, რომ მომავალში თქვენი ისტორიები გააშუქონ.
თუ თქვენი პეტიცია კონკრეტული ვადის დაცვას საჭიროებს, გაგზავნეთ პიჩი ღონისძიების დღემდე ორი სამი დღის ადრე და არა იმ დღეს.
ინტერვიუსთვის მომზადება
თუ ჟურნალისტი გიპასუხებთ, მზად იყავით სწრაფად საპასუხოდ. საინფორმაციო აქტუალობა სწრაფად იცვლება: ამბავი, რომელიც დღეს აქტუალური შეიძლება იყოს, ხვალ აღარ იყოს აქტუალური.
- იცოდე შენი სამი მთავარი საკითხი. გაუერთდებით ზარს, რაიმე სამი რამ ჩაწერეთ, რომლის შესახებაც ყველაზე მეტად გსურთ საუბარი. განიხილეთ ეს თემები, თუ საუბარი სხვა მიმართულებით წავა.
- დარჩით იქ, რასაც შეგიძლიათ დაადასტუროთ. Understood. If I encounter a question I cannot answer, I will inform you and offer to find out more information. Გადამეტებული ან არასწორი ციფრი ზიანს მიაყენებს თქვენს სანდოობას.
- შეზღუდეთ სხვა ვინმესთვის საუბრის შესაძლებლობა. ჟურნალისტი ხშირად ამჯობინებს ციტატას პირდაპირ იმ საკითხით დაზარალებული პირისგან, ვიდრე ორგანიზატორისგან. შეარჩიეთ ერთი ან ორი ხელმომწერი, რომლებიც თანახმა არიან მიცემენ ინტერვიუს, აირჩიეთ ადამიანები, ვისაც სურთ დასახელება და რომლებსაც შეგიძლიათ სწრაფად დაუკავშირდეთ, და მიეცით მათ სამი მნიშვნელოვანი პუნქტის შესახებ განრიგი. ისაუბრეთ თქვენს გამოცდილებაზე და კამპანიის მოთხოვნაზე; არ ამტკიცოთ, რომ ინდივიდუალური ხელმომწერებისთვის საუბრობთ ან არ მისცეთ პირობა, რომლის შესრულებაც ვერ განახორციელებთ.
- გაიცანით ძირითადი წესები. გამოიყენეთ ყველა თქვენი სიტყვა ისე, თითქოს ისინი გამოქვეყნდება. თუ გსურთ ჟურნალისტს უთხრათ რამე, რაც გამოქვეყნებისთვის არ არის განკუთვნილი, ამის შესახებ წინასწარ შეთანხმდით, და არა მოვლენების შემდეგ. თავი აარიდეთ ფრაზას "კომენტარი არ გვაქვს": ეს ფრაზა ეგვაზივი და გაურკვეველი ჟღერს. ვიტყვი: "გავამოწმებ და დაგიკავშირდები", ან თუ რაიმე საკითხი ვერ განვიხილავ, პირდაპირ ვიტყვი. არ ივარაუდოთ ციფრები და არ ითხოვოთ სტატიის გამეორება მისი გამოქვეყნებამდე — სანდო ახალი ამბების ორგანიზაციები უარს განაცხადებენ.
- მოამზადეთ გამოსახულებები. ჟურნალისტებსა და რედაქტორებს სჭირდებათ ფოტოსურათები. ძლიერი სურათი დაზიანებული ადგილის, ჩართულ ხალხის, ან პეტიციის გადაცემის პროცესის, შეიძლება გაზარდოს იმ სტატიიის გამოქვეყნების შანსი. გაითვალისწინეთ, რომ თქვენ უნდა გქონდეთ უფლება გამოსახოთ ნებისმიერი სურათი, რომელიც göndეწშვებთ, და ნებართვა პირისგან, რომელიც გამოსახულია მასში — ბავშვზე, ნებართვა უნდა მოიყვანოთ მშობელის ან მეურვისგან.
ინტერვიუს შემდეგ, გაუგზავნეთ მოკლე "მადლობა" და დაადასტურეთ ნებისმიერი ფაქტი, რაც გაურკვეველი იყო. ჟურნალისტი, რომელსაც თქვენთან პოზიტიური გამოცდილება ჰქონდა, უფრო მეტად მოამზადებს მასალას მომავალ განვითარებაზე.
გადადით გაზეთების ფარგლებს მიღმა
ადგილობრივი გაზეთები ყველაზე აშკარა სამიზნეა, მაგრამ მხოლოდ ისინი არ არის ალტერნატივა.
- ადგილობრივი რადიო და ტელევიზია. სამართლებრივი რადიო და რეგიონალური ტელევიზიები ხშირად აშუქებენ ადგილობრივ კამპანიებს და რეგულარულად სჭირდებათ სტუმრები მოკლე ინტერვიუებისთვის. სამწუთიანი რადიო სიუჟეტი შეუძლია მიაწვდინიოს გზავნილი ათასობით ადგილობრივ მსმენელს, რომლებსაც გაზეთი არასდროს არ წაუკითხავთ.
- სპეციალიზებული გამოცემები. თუ თქვენი პეტიცია შეეხება განათლებას, ჯანმრთელობას, საცხოვრისს ან გარემოს, არსებობს სპეციალისტური გამოცემები და სპეციალიზებული ვებგვერდები, რომლებიც ამ სექტორებს ფარავენ. მათი აუდიტორია მცირეა, მაგრამ ხშირად მოიცავს იმ გადაწყვეტილებების მიმღებებს, რომელსაც თქვენ ცდილობთ მიაღწიოთ.
- ადგილობრივი ბლოგერები და სიახლეების წერილების ავტორები. ბევრ საზოგადოებას ჰყავს დამოუკიდებელი მწერლები, რომლებიც ლოკალურ საკითხებს მოიცავენ და აქვთ ერთგული მკითხველები. ფუნქციონირება ადგილობრივად პოპულარულ საინფორმაციო ბიულეტენში შეიძლება უფრო მეტი ადგილობრივი ხელმოწერა მოიტანოს, ვიდრე ნაციონალური მედიაში მოხსენიება.
- ონლაინ საზოგადოებრივი ჯგუფები. ადგილობრივი ჯგუფები და სამეზობლო ფორუმები, რომლებსაც თქვენი საზოგადოება რეალურად იყენებს ნებისმიერ პლატფორმაზე, ხშირად აქვთ მოდერატორები, რომლებიც ზოგჯერ ჯგუფთან პეტიციებს აზიარებენ. პირადი წერილი ჯგუფის ადმინისტრატორს, რომელიც ხსნის, თუ რატომ არის ეს საკითხი ადგილობრივად მნიშვნელოვანი, ხშირად უფრო ეფექტურია, ვიდრე ლინკის თავად გაზიარება.
შექმენით მოკლე მედია სია, რომელიც მოიცავს მინიმუმ ერთი ორგანოს თითოეული ამ კატეგორიისგან. გადანაწილეთ თქვენი შეთავაზებები რამდენიმე დღეზე და ნუ გაგზავნით ყველაფერს ერთდროულად.
შენარჩუნეთ იმპულსი გაშუქების შემდეგ
მედიაში მოხსენება დასაწყისია, არა დასასრული. მას შემდეგ, რაც გაშუქება გამოჩნდება, სწრაფად იმოქმედეთ.
- გაუზიარეთ სტატია სოციალურ მედიაში და თქვენი პეტიციის განახლებებში. ხალხი, ვისაც ხელმოწერა არ სურდათ, უფრო მეტად მოტივირებულნი არიან იმოქმედონ, როდესაც დაინახავენ, რომ ამბავი სანდო გამოცემამ გააშუქა.
- გაგზავნეთ პეტიციის განახლება თქვენი ხელმომწერებისკენ. უმარტეთ მათ გაშუქება და შეახსენეთ, რომ პეტიცია მათ საკუთარ ქსელებში გაავრცელონ.
- როდესაც რაიმე ახალი ხდება, პირველ რიგში დაუკავშირდით იმ ჟურნალისტს, რომელიც უკვე გაგაშუქათ. მათ იციან ფონური ინფორმაცია, გამოჩეს ინტერესი და განმეორებითი მასალა მათთვის უფრო მარტივია, ვიდრე ახალი. ჟურნალისტი, რომელიც თქვენს კამპანიას მიადევნებს თვალს ეტაპიდან მის შესრულებამდე, უფრო ღირებულია, ვიდრე ხუთი ერთჯერადი ხსენება.
- მომდევნო ისტორია უფრო ფართოდ გაავრცელეთ. გაშუქება ქმნის იმპულსს: როგორც კი ერთი ჟურნალისტი წერს თქვენზე, სხვებიც ხშირად მიჰყვებიან და თქვენი მეორე შეთავაზება შედარებით მარტივდება, რადგან შეგიძლიათ თქვათ, რომ ეს საკითხი უკვე გაშუქებულია [გამოცემის სახელით].
- თუ გამოქვეყნებულ სტატიაში ფაქტობრივი შეცდომაა, პირდაპირ და თავაზიანად დაუკავშირდით ჟურნალისტს, მიუთითოთ სწორი ფაქტი წყაროთან ერთად და სთხოვოთ შესწორება. ნუ დაიწყებთ საჯაროდ უკმაყოფილებას: უმეტეს შემთხვევაში შეცდომები გამიზნული არ არის, და თავაზიანი გამოსწორება ურთიერთობას კარგად ინარჩუნებს.
- გამოიყენეთ გაშუქება, როდესაც პეტიციას გადასცემთ. ჩართეთ პრესის გაშუქების ბმულები თქვენს სამწერლო წერილში [გადაწყვეტილების მიმღებისათვის]. ეს აჩვენებს, რომ პრობლემა საზოგადოების მიერ აღიარებულია და არა რამდენიმე ინდივიდის ყურადღების ცენტრში.
მედია გაშუქება და ხელმოწერები ურთიერთგაძლიერებენ ერთმანეთს. მეტი ხელმოწერა უფრო ძლიერ გასაღებას ქმნის. უფრო მეტი გაშუქება მეტ ხელმოწერას მოიცავს. დაიწყეთ ციკლი ადრე და გააგრძელეთ მისი მოძრაობა. ყოველი სხვა არხისთვის, რომელიც ხელს უწყობს ხელმოწერების შემოტანას, იხილეთ როგორ გავაუმჯობესოთ პეტიციის პოპულარიზაცია.
თქვენი მედია სია
- დაელოდეთ მომენტს, როცა გაქვთ რაიმე კონკრეტული შესატყობინებელი.
- შეადგინეთ თქვენი თემის გაშუქების სამი-ხუთი ჟურნალისტის სია.
- ჩაწერეთ განცხადება 200 სიტყვაზე ნაკლები: ყველაზე მძლავრი ფაქტი პირველ რიგში, ადამიანური ისტორია და რატომ ახლა.
- მიიღეთ ნებართვა ყველა იმ პიროვნებისგან, ვისი სახელი, ისტორია ან ფოტო ჟურნალისტს სთავაზობთ.
- გაგზავნეთ სამუშაო კვირის შუა პერიოდში, დილით. ერთხელ გააგრძელეთ, შემდეგ გადაადგილდით.
- იყავით მზად მალე გასაუბრებისათვის: სამი ძირითადი საკითხი, დადასტურებული ფაქტები, გამოსახულებები გამოყენების უფლებებით.
- გააზიარეთ ყველა გაშუქების ნაწილი თქვენს მხარდამჭერებთან და გამოიყენეთ იგი თქვენს მომდევნო განცხადებასა და მიწოდების წერილში.
მსგავსი სახელმძღვანელოები
- როგორ მოვამზადოთ პრესრელიზი თქვენი პეტიციისთვის: სრული სტრუქტურა, მაგალითი და შაბლონი
- როგორ გადაცემოთ პეტიცია: გადაცემის პროცესის საჯარო და ფოტოგრაფირებადი მომენტი გახადენა
- როგორ დავუკავშირდეთ გადაწყვეტილების მიმღებ პირებს თქვენი პეტიციით: დაკავშირება, არხის შერჩევა და შემდგომი რეაგირება
- როგორ გავავრცელოთ პეტიცია: სხვა ყველა არხი, რომელიც ხელს უწყობს ხელმოწერების მოზიდვას
თქვენ არ გჭირდებათ პროფესიონალი კომუნიკაციების ექსპერტი, რომ თქვენი პეტიცია გაშუქდეს. თქვენ გჭირდებათ ნათელი საკითხი, რეალური ადამიანები, ვისაც ეს ეხებათ და თავდაჯერებულობა, რათა ჟურნალისტებს აუხსნათ, რატომ აქვს ამას მნიშვნელობა. ისტორია უკვე არსებობს.
შექმენით პეტიცია ახლავე